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Coty joue Kardashian gagnant , à lire dans noyantapan.am

Le 01/08/2020 | Par | Catégorie: MÉDIA



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Pour réussir sa cure de jouvence, Coty mise sur l’incroyable famille Kardashian
Très à la peine depuis
son mariage malheu-
reux avec la branche
beauté de Procter &
Gamble, le groupe de
cosmétiques Coty (Gucci, Burberry, Calvin Klein, Rim-
mel, Bourjois, Covergirl, Wella…) mise sur les Kar-
dashian pour trouver une nouvelle jeunesse. Il a acheté
20 % de KKW Beauty, créée en 2017 par Kim Kar-
dashian. L’opération valorise la société, dont le chif-
fre d’affaires est tenu secret, à un milliard de dollars.
 
Devenue célèbre avec le reality show «L’Incroyable
Famille Kardashian», Kim, épouse du presque aussi
fameux rappeur Kanye West, est une star des réseaux
sociaux, avec 300 millions de followers, dont 117 mil-
lions sur Instagram. Un argument mis en avant par
Coty pour expliquer son investissement. «Kim est une
véritable icône globale des temps modernes, assure
Peter Harf, le PDG de Coty. Ellea une capacité inégalée
à se connecter avec les gens du monde entier.»
Internet a bouleversé les modes de communication
et de commercialisation des marques de cosmétiques.
Certains groupes ont réussi à adapter leur stratégie ;
d’autres se font tailler des croupières par des marques
créées par des influenceuses avides de monétiserleur
popularité sur Instagram… Ils préfèrent les racheter
pour survivre. En novembre dernier déjà, Coty avait
pris 51 % de Kylie Cosmetics, la société fondée par la
demi-sœur de Kim Kardashian, Kylie Jenner (270 mil-
lions de followers). Cette transaction valorisait la so-
ciété 1,2 milliard


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